Campagne pub online

Appel offre online

Les agences de communication « on line » (Binôme Team créa d’un concepteur rédacteur CR et d’un directeur artistique DA) vont répondre à un des appels d’offres d’annonceurs par la création d’une campagne marketing guerilla online.

Les marques ont bien compris l’importance capitale d’investir sur le net qui est le lieu bouillonnant de la communication (Wikis, Web 2.0, Widgets, Google AdSense, MySpace, Facebook, Blogs…). Elles souhaitent marquer un grand coup e-médiatique par la présence de spots e-pub viraux sur internet.

En se positionnant sur les exemples de campagnes « surgissantes » de la rubrique Marketing, les créatifs devront concevoir une campagne originale et innovante afin de répondre à l’appel d’offre de leur choix :

• Bravia
• Ikea
• Toys’r Us
• Heinz

1) Bravia de Sony

En s’inscrivant dans la charte et dans l’esprit du paysage « Bravia », le créatif doit investir l’espace de la page « http://www.strategies.fr « par une présence marketing « guerilla »percuttante, originale et créative. Toutes les techniques sont envisageables pourvu que le résultat soit créatif.

http://www.sony.fr « Color like no other »

 

2) Ikea

Ikea vient de fêter ses 25 ans et à l’occasion de cet anniversaire a diffusé 250 000 Cart’Com en France.

Aujourd’hui Ikea souhaite marquer un coup publicitaire en ligne en intervenant sur des sites tels que msn, google, MySpace, Facebook…

La e-campagne sera présente sur http://www.ebay.fr à la rubrique de votre choix et devra mettre en avant l’esprit Ikea (déco, design, meubles, rangement…)

http://www.ikea.fr « R≠AGISSEZ »

 

3) Toys’r us

Toys’r us lance un énorme projet de campagne « 360° » pour la rentrée prochaine. Dans un concept de marketing multi-canal, la marque diffusera ses spots sur les chaines télé ainsi qu’une campagne « guerilla » en ligne sur les sites de www.tf1.fr, www.france2.fr et www.france3.fr

http://www.toysrus.fr « Tous vos héros sont chez Toys’R‘us ! »

 

4) Heinz

La H. J. Heinz Company, généralement nommée Heinz, est une entreprise agroalimentaire américaine, fondée en 1869 par Henry John Heinz à Sharpsburg, en Pennsylvanie.

Cette société produit du ketchup, des conserves de légumineuses, des condiments, des conserves de poisson, des plats préparés, etc. Heinz emploie 41 000 personnes dans le monde et a un chiffre d’affaires de plus de 8 milliards de dollars.

NB : En avril 2006, Heinz a vendu sa division produits de la mer (marques Petit Navire, Parmentier, John West, Mare Blu)

Heinz lance une campagne dont l’efficacité devra se faire ressentir. Le produit, la couleur, le goût, le packaging sont les leviers créatifs ce cette « pub virale » en ligne…

http://www.heinz.com, http://www.heinzketchup.com, http://www.heinz.be

Réponse aux appels d’offre

• une charte graphique rédigée (choix de la typo, des couleurs, des onglets, des pictos, des puces en fonction du logo et de la charte globale)
• une bannière flash (fond transparent) au format libre
• technique photoshop / flash (fond transparent)
• habillage musical dans l’esprit de la marque
• concept : campagnes online et esprit marketing alternatif guerilla (utiliser le support comme terrain de jeu créatif)
• durée de l’action n’excèdera pas 40 secondes.
• la campagne sera mise en ligne via FTP sur une page perso

Formats bannières 1, 2, 3, 4, 5

Ressources

Sites de typo, logos, images récupérées sur internet, image disc, photodisc, illustrations, toutes techniques pourvu que le résultat soit créatif.

Impératifs

Cohérence graphique des différents supports (la charte graphique). Lecture et efficacité du message pub / marketing. Impact fort, communication buzz marketing, et animation fun.. Mise en page et ergonomie.