Conception création campagne print
Appel offre
Un appel d’offres est une procédure qui permet à un commanditaire (annonceur = entreprise = marque), de faire le choix de l’entreprise (agence de communication) la plus à même de réaliser une prestation de services.
Les agences de communication vont répondre aux appels d’offre d’annonceurs par la création d’une campagne print.
Le rôle du directeur artistique :
- Identité = créer un paysage visuel propre à la marque, au produit, au service.
- Impact = créer des concepts forts qui vont faire parler de… (buzz, rumeur, bouche à oreille)
- Donner envie = créer le désir, donner du bonheur, du plaisir, rendre le consommateur unique, beau, puissant… (égo, comportement)
- Cibler les segments = age, sexe, social, comportement, ethnique, tribu…
- Cohérence= les choix et concepts visuels doivent répondre à une intelligence fond/forme
- Budget = garantie et engagement du respect des délais, des ressources.
- Supervision = encadrement et respect de la cohérance.
Quelques concepts visuels :
- L’inversion : présente le contraire du produit ou du service (exemple une barbe de bûcheron por parler de rasoirs…)
- L’exagération : décuple l’efficacité du produit ou du service (exemple = une Blanche Neige bronzée pour parler d’une crême solaire…)
- L’analogie visuelle : déplace un objet de ses fonctions pour tromper l’oeil (exemple = un fruit photographié de telle manière qu’il suggère une courbe de hanche…)
- La caricature : remplace le consommateur par un objet, un animal … (exemple = un ours pour un homme négligé, un tigre pour un véhicule nerveux…)
Les sujets
La Cité des Sciences et de l’industrie organise une exposition à partir du printemps 2010 sur le thème de » La Contrefaçon, la vraie expo ! »
Du 30 mars 2010 au 2 janvier 2011
Faux, fac-similé, réplique, piratage, imitation, copie… La diversité de ces mots en dit long sur les différentes formes et l’importance de la contrefaçon. Tous les secteurs économiques sont touchés, pas uniquement le luxe. Médicaments, aliments, appareils ménagers, jouets…
Le visiteur de l’exposition est convié à tester sa capacité à déceler le vrai du faux parmi des objets. Il découvrira de nouveaux moyens de lutter contre ces pratiques aux conséquences économiques importantes.
La campagne print présente un concept lié à la contrefaçon, à la copie, aux droits d’auteur.
Il s’agit de montrer d’idée, l’objet, le concept du contrefait accompagné d’une phrase d’accroche et du logo de la cité des sciences ainsi que les logos des marques partenaires de l’exposition (Lacoste, Nike, Rollex par exemple)
LOGO = Cité des Sciences à récupérer
ACCROCHE = « La contrafaçon, la vraie expo ! »
Benchmark = Consultation des sites de la Cité des Sciences et de l’Industrie…
Exemples d’affiches
Quickly est un service de livraison qui livre en 36 heures partout en europe et offre une garantie de remboursement sur les retards ou les bris de marchandises. Souhaitant se positionner parmi le leaders du marché, Quickly exige une campagne forte et remarquée.
LOGO = QUICKLY à créer
ACCROCHE = « Tout, partout, en 36 heures »
Tendance et mots clefs = Rapide, assurance, partout, fiable, coursier, europe…
Benchmark = Consultation des sites Fedex, Ups, Chonopost, Colissimo, Dhl, Tnt, Sernam…
KB Jardin, dans le soucis des orientations écologiques que prennent les entreprises et les industries, va commercialiser un engrais complètement naturel d’une efficacité redoutable !!! L’annonceur souhaite une campagne drôle et efficace sans oublier l’esprit jardinage.
Un jardin splendide, de beaux fruits, des fleurs éclatantes…
LOGO = KB Jardin à récupérer
ACCROCHE = à créer
Tendance et mots clefs = Drôle, ludique, jardinage, nature, fleurs, santé, pousse, santé, respect, terre, eau, fruits, légumes, végétation…
Benchmark = Consultation des sites KB jardin, Leroy Merlin, Jardiland, Truffault, Monsieur Bricolage, Nature et Découverte …
Le zoo de Vincennes rouvrira ses portes en 2014.
Privilégier le bien-être animal.
Paris, France – En 2014, le zoo de Vincennes rouvrira ses portes, s’attachant à mettre en valeur la biodiversité animale pour devenir « l’un des plus beaux » parcs animaliers du monde.
Fermé depuis fin 2008, c’est dans quatre ans que le zoo de Vincennes devrait rouvrir après une profonde rénovation. « Il ne s’agit pas de reproduire un zoo des années 1930 dont l’objectif était de divertir et de montrer la puissance coloniale » a souligné la ministre de la Recherche Valérie Pécresse, assurant que le nouveau parc zoologique « sera un zoo du XXIe siècle tourné vers l’écologie et la biodiversité ».
LOGO = à créer, s’inspirer du logo Jurasic Park pourrait être une piste ?
ACCROCHE = à créer
Tendance et mots clefs = Drôle, ludique, animaux, nature, soins, santé, respect, terre, eau, bien être, parc, découverte…
Benchmark = Consultation des sites de zoo et parcs animaliers, Thoiry, Saint Vrain…
Réponse aux appels d’offre
- le fichier sera nommé de votre nom et prénom déposé sur « /Etudiants/SRC/SRC-1/!Commun Partiels/Campagne_Print »
- une affiche A4 (210mm x 297 mm au format portrait ou italien / paysage) 150 dpi en mode CMJN
- logo + base line et signature + accroche
- image = photoshop
- texte et logo = illustrator
- livrable acrobat PDF (sous illustrator Fichier > Enregistrer sous > abobe PDF dans la liste > activer les repères et marquages dans l’interface PDF)
- Un argumentaire écrit des choix graphiques, de la charte, du concept.
Dans photoshop « menu > fichier > nouveau = A4 (ou 210 mm x 297 mm) pixels, résolution 150 Dpi, couleurs CMJN
Photoshop pour traiter le composite visuel / image (pas les logos ou les textes)
Importation du composite PSD dans Illustrator (traitement des textes et des logos)
Dans Illustrator « menu > fichier > enregistrer sous > PDF (nommé de votre nom et prénom) »
Ressources
Sites de typo, logos, images récupérées sur internet, image disc, photodisc, illustrations, photo personnelles, toutes techniques pourvu que le résultat soit créatifs, efficace, impactant.
Les Campagnes print sont un terrain d’inspiration incontournable !!!
Impératifs
Concevoir la charte graphique du produit ou du service (logo, typo, couleur, forme, mise en page…)
Concevoir une accroche, un slogan fort, impactant. (sauf dans le cas où une accroche est proposée)
Cohérence graphique de l’affiche. Lecture et efficacité du message pub / marketing. Relation forte fond (concept / message) forme (visuel / accroche)
Incrustation de l’affiche sur / dans un lieu de votre choix (métro, bus, panneau affichage, abri bus…)
Concept de marketing guerilla, XXL, Experientiel, Ambient, Street… bienvenu !
Lalogotheque site de téléchargement de logos, caractères typographiques et de pictogrammes.